Diputados: Agencia del Sinart usó método “empírico” y “especulativo” para asignar pauta
“No me convencen sus criterios técnicos”, le dijo el frenteamplista Ariel Robles a David Tencio, exencargado de planes de medios de la agencia de publicidad estatal.
Los diputados calificaron como “empírico” y “especulativo” el método usado por la agencia de publicidad del Sistema Nacional de Radio y Televisión (Sinart) para distribuir recursos públicos por concepto de pauta a diferentes medios de comunicación.
La comisión legislativa que investiga dichos contratos, en su segunda sesión del día, recibió a los comparecientes David Tencio, exencargado de planes de medios de la agencia estatal, y Mario Ballestero, director de la Agencia de Publicidad del Sinart.
El principal cuestionamiento de los legisladores se centró en los criterios técnicos utilizados para decidir cuánto dinero se pagaba a cada medio y las diferencias en esos montos a pesar de las estadísticas de cada uno.
Uno de los principales críticos fue el frenteamplista Ariel Robles, quien le dijo a Tencio que "no lo convencieron sus criterios técnicos".
"A mí no me queda tan claro cómo se le asignan 25 millones a esa plataforma digital y a otra, con unos alcances similares, 50 millones de pesos, o, a otra, 10 millones de pesos, esa es mi duda", cuestionó Robles.
El frenteamplista pidió una explicación específica en el caso de dos medios, a los que se les asignó un monto máximo de 25 y 20 millones en pauta: solo cinco millones de diferencia, aunque uno tenía 475 mil seguidores más.
"Nosotros lo que revisamos fueron los seguidores, nada más", respondió el compareciente en el intercambio, quien además alegó que los datos que analizan los diputados ahora son más recientes de los que tomaron ellos en su momento.
"Se hace un benchmark, que es un análisis de cuánto puede recibir una plataforma digital y se le asigna un monto similar, para que sea equitativo", agregó en otro momento.
"Empírico"
Una conclusión similar tuvo el liberacionista Danny Vargas, quien le pidió al exfuncionario de la agencia de publicidad del Sinart detallar el "parámetro científico" para asignar la pauta.
"A nivel digital se hace un 'benchmark' de cuántos seguidores tiene, interacciones, nosotros le pedimos datos de interacción, que solo los puede saber la plataforma, entonces uno puede ver las interacciones, los compartidos, los engagements, cuando hacen un Facebook Live, cuánto duran las personas conectadas. Esas son las métricas que hay", mencionó Tencio.
"Si veo que en lo de las páginas, tal vez con su seriedad, nos ha dicho la realidad: que es un análisis muy empírico", replicó Vargas.
Por esa razón y ante la preocupación externada, los cinco diputados presentes en el foro legislativo aprobaron una moción de la presidenta, Vanessa Castro, para solicitar al Sinart los estudios técnicos de mercado en los que se determinó, el año pasado, "cuánto se debía entregar económicamente a cada medio".
A continuación, puede repasar la comparecencia completa:
