'Pulso digital': publicidad de candidatos suma $332.000 en últimos dos meses

Entre el 5 de setiembre y el 7 de noviembre, los candidatos presidenciales y sus partidos políticos invirtieron $332.418 en publicidad, señala el Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina, según los registros de Kantar Ibope Media.​

Cuatro candidatos acaparan el 81.8% de dicha inversión, liderada por José María Figueres, del Partido Liberación Nacional (PLN), quien ha desembolsado $139.979,73. Esto representa un 42.1% del monto total, dice el informe.

El candidato Eli Feinzaig, del Partido Liberal Progresista, se ubica en la segunda posición con una inversión de $71.857,41 (un 21.6% del total), en el tercer lugar se ubica el candidato Rodrigo Chaves, del Partido Progreso Social Democrático, con $31.021,43 (un 9.3%) en pauta publicitaria. La candidata Lineth Saborío está en la cuarta posición con $29.172,79 (un 8.8% del total).

Al analizar la inversión de estos cuatro candidatos, han priorizado un 94.77% en medios tradicionales como televisión, vallas exteriores y radio; dejando un 5.22% de la inversión publicitaria a medios digitales, detalla el observatorio.

El resto de las candidaturas suman entre todas $60.387,57, lo cual representa un 18.2%.

Redes

También se detallaron los temas más recurrentes que hablaron los candidatos a la presidencia en sus redes sociales, del 7 de octubre al 7 de noviembre.

“Reactivación económica” es el principal, con 160 publicaciones; lo cual representa un 83.3% de todo lo publicado en medios digitales. “Contención del gasto público” es el segundo tema más recurrente, con 15 publicaciones; que equivale a un 7.8% del volumen de posteos en redes sociales de los candidatos políticos.

“Educación” se ubica en la tercera posición en cantidad de publicaciones de los candidatos a la presidencia, con un total de 10 posteos y 5.2% del total estudiado. Los temas de “seguridad” y “manejo de la pandemia” fueron casi nulos.